12306“开售即候补”、酒店价格“水涨船高”、景区预约“一票难求”……过去半个多月里，人们对于“五一”假期出游的热情，早早显露在这些热搜话题中。
根据在线预订平台的相关数据，除了北京、上海、重庆、杭州等传统热门目的地，很多中小城市的旅游产品在“五一”假期“爆单”，尤其是人少景美的县城。
在不少网友的规划里，这几天就算出游也要“睡到自然醒”“爬爬山，看看星空”“玩得舒心最重要”。松弛，似乎成了今年“五一”假期的主基调。
根据携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。其中，福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安等是热门的县域旅游目的地。
近年来，随着各地基建完善及旅游接待能力提升，越来越多的下沉市场旅游目的地受到欢迎。因绿水青山闻名的浙江安吉，全县的常住人口不到60万，却有超过300家咖啡店，还有各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动。福建平潭在每年4至6月都会出现梦幻的“蓝眼泪”景观，不少年轻人选择在“五一”假期前去“追泪”。
对于平时生活快节奏的人们来说，大自然是绝佳的疗愈场所。广西、贵州、浙江、四川、广东等南方地区凭借丰富的自然资源成为户外一族的“大本营”，沉寂一冬的徒步登山、海岛潜水、骑行、露营等户外运动重回大众视野。
“哪里火爆，就去哪里”，以大学生为代表的00后年轻游客成为旅游市场生力军，从淄博到哈尔滨、从天水到开封，网红旅游城市都少不了大学生的身影。
携程数据显示，今年“五一”假期，00后出游订单占比达31%，同比增长20%，90后、80后旅游订单占比达58%。大学生与室友、旅游搭子结伴出游，品尝美食、打卡拍照、逛博物馆成为大学生喜欢的旅游方式。
“反向旅游”不是什么新鲜事，早就渐成声势。对很多人来说，在“人从众”的法定假期避开人流，选择一处可以安静游览的休闲之所，不失为一种明智之举。
据统计，“十三五”时期，我国年人均出游超过4次，已经迎来大众旅游时代。当人们出游的频次越来越高，旅游需求变得多样化、个性化、差异化也是必然趋势。从传统热门景区到“小众目的地”，“反向游”颇有过尽千帆后返璞归真的意味。人们对一切“加速”的叙事多少有些免疫，“小众目的地”的地方特色承载了人们的期待——尽管是经过美化的，却也满足了人们的情绪消费需求，提供了契合社交调性的素材。
对“小众目的地”来说，迎接“泼天的富贵”或许需要几分运气，但接住分众的部分人流似乎难度系数并不高，而且长尾效应也比较可观。当前，交通等基础设施的日渐完善，酒店等旅游设施的加速下沉，让差不多体量的城市在硬件上不太能拉开差距，竞争力的核心转而落在软件上。城市的软件既包括不缺斤短两、不“杀生”等友好消费环境，也包括丰富的消费场景和产品选择，能灵活而不费力地填满游客弹性的休闲时长。
不用在绝对数值上比拼和内卷，转而关注旅游产品的创意和质量、服务的人性化和细致程度，这对那些小城市而言是一件好事，可以使它们暂时卸下重负，更专注于扬长避短。调研中，不少地方在谈到自身特色时都觉得“没什么”，与其说这是谦虚，不如说是身在此山中的“习惯性淡忘”；而且时常有“抄作业”的冲动，这也是不自信的表现。如何“跳出来”重新认识当地的资源特色，激活正在“沉睡”的价值？如何打造适应消费需求和趋势的旅游产品？如何在日趋白热化的旅游目的地竞争中获得足够的辨识度？一系列问题正摆在地方政府眼前。
品牌的打造不可能一蹴而就，任何时候开始都不算晚。且不说，我国旅游消费仍潜力巨大，小而精的旅游产品不是太多了而是太不“解渴”了；而且对一个城镇乃至村落来说，吃喝玩乐能容纳足够多的消费场景，串联起尽可能多的消费环节，激发更多消费潜能，从而助力地方经济发展。流量逻辑虽然催生了一些特殊现状，但客观来说，也为一些地方提供了弯道超车“出圈”的机会。因此，地方政府要善于在新媒体的开放互动中汲取治理资源，与潜在的目标消费者一起，共同涵养“小众目的地”。
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