2023年元旦起到3月31日，杭州旅游对全市41个景区和9个佛道宗教场所推出免费游政策。其中包括西湖景区、西溪湿地、良渚遗址公园、千岛湖、大明山、天目山、黄公望隐居地、瑶琳仙境、七里扬帆等知名景点。
据苏州市政府发布的《关于支持稳岗留工保障经济有序运行的指导意见》决策部署，2023年春节期间（1月21日至1月27日），全市73家国有景区免费开放。
活动期间，各景区将继续采取实名预约参观、游览，市民游客需提前1至7天预约，大家可提前关注各景区官微及“苏州园林旅游”“君到苏州”微信公众号，以及“苏周到”App等平台，了解免费预约详情。
河南洛阳文化广电旅游局此前发布的通报显示，2023年1月1日至1月31日，洛阳市52家A级旅游景区面向全国人民限量免门票。包括了龙门石窟、白马寺、老君山等，其中5A景区5家，4A景区22家，3A景区20家。
据介绍，1月期间洛阳市各景区会每天发放免费门票4万张。当地提醒，游客参加本次活动采取实名预约制，全国游客通过微信公众号“洛阳旅游”“享游洛阳官方”进入“门票预约”活动专区选择景区预约。游客在免门票活动期间每个景区只能预约一次，如选择日期预约名额已满，可另行选择预约时间或正常购票进入景区。
1月3日到3月15日，布达拉宫实行免费参观，开放时间为9:30~14:00。此外，1月3日至3月15日罗布林卡恢复开放，在“冬游”活动期间，罗布林卡实行免费参观，开放时间为9:30-18:00 。
自治区旅游发展厅介绍，为有效加快旅游复苏的步伐，于2023年1月1日起实施市场促进奖励（补助）优惠政策，持续至2023年3月15日，其间全区除寺庙景区以外其余景区门票全部免费，给予援藏抗疫人员终身享受全境游免门票政策，三星级（含三星级）以上宾馆（饭店）及国际品牌、精品酒店执行淡季价格，各航空公司机票执行淡季价格。
即日起至2023年2月28日期间，游客前往贵州旅游可享受旅游景区免票、自驾减半、住宿减半、旅游商品减半优惠。优惠景区包括遵义会议会址景区、赤水丹霞旅游区、黄果树旅游景区在内的多个知名景区，游玩时均可免头道门票费用，共涉及377家A级景区。
湖南张家界市旅游部门介绍，春节假期期间对所有来张家界的游客实行部分景区门票免票优惠，涉及到的景区包括武陵源景区、天门山景区、黄龙洞景区等。此外，即日起至2023年2月28日，张家界相关酒店实行冬季优惠价格。
随着疫情防控政策进一步调整，人们出游意愿逐渐提高，景区免门票的这一举措，既方便了旅游需求的游客，对提振旅游业更是有着明显的效果。
据报道，在免门票政策带动下，2022年国庆长假期间武夷山市累计接待游客23.22万人次，同比增长209.6%；累计实现旅游收入3.02亿元，同比增长265.45%。华山景区在免门票二个月期间接待游客57.53万人次，占2022年前七个月游客接待量的83%；旅游直接收入约2.1亿元，占2022年前七个月景区旅游直接收入的85%。
门票价格下去了，人气上来了。尽管游客在出行中减少了门票这一旅行中的必要消费，其他消费却被带动起来，比如餐饮、酒店、文化娱乐消费等。
除了免门票，为激活市民游客文旅消费意愿，拉动跨省游、跨市游、本地游市场健康发展，多地加入发放消费券大军。
1月13日-2月10日，江西宜春每周五都将开启“撒钱”模式。1月13日，宜春首轮投放1000万元消费券，其中文旅消费券200万元，商贸消费券800万元。使用范围包括旅游酒店、民宿、度假区及其温泉产品，景区、乡村旅游点、旅行社线路产品，以及特色美食体验等。
1月11日-2月11日期间，福建省厦门市发放700万元的新春厦门文旅消费券，共计3.5万张。在指定平台上购买享消费券补贴的厦门市限额以上酒店、宾馆住宿产品，下单支付时即可享200元立减优惠。
1月6日-2月20日期间，河南省郑州市共发放2000万元文旅消费券，其中在“云闪付APP”发放550万元，“美团APP”发放500万元，携程集团发放450万元，“飞猪APP”发放400万元，郑开旅游年卡补贴100万元。
1月12日，据成都市文广旅局消息，成都市将面向全国游客发放第二期500万元消费券“烟火暖冬日·安心游成都”文旅消费券。此次消费券涵盖景区门票、酒店民宿、度假线路等消费品类，覆盖春节、寒假等旅游旺季。
1月11日开始，澳门特区旅游局联合美团推出了“酒店5折券”，预订澳门酒店最高抵扣866元，内地消费者均可通过美团App领取。领取成功后，消费券会自动放入用户账户中。活动期间，游客在美团平台内选择酒店等产品下单，如产品单价达到优惠门槛并且系统提示有可选消费抵扣券时，即可享受优惠。
飞猪日前发布的《2023年春节出游风向标》显示，截至1月12日，上海区域的出游预订量同比增长69.3%，其中跨省游订单占比超9成，热门目的地分别是广州、成都、哈尔滨、重庆、三亚、昆明、长春等。
1月8日出入境新政开始实施，有人回国团聚，有人期待出境旅行过年。数据显示，近一周国际机票预订量同比去年增长超3倍。同时，春节期间的出境游预订量大幅反弹，创近3年峰值。亚洲目的地预订量占比超5成，其中泰国目的地预订量激增近20倍。热门出境游目的地有中国香港、中国澳门、泰国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、新西兰、印度尼西亚等。
伴随着疫情防控政策的调整，我们迎来了2023年文旅产业复苏的曙光。然而，就像阳过之后的身体，转阴并不代表康复，内伤、隐患、后遗症，需要很长一段时间慢慢康复。
疫情3年，国内市场、技术发展、消费观念、主力人群、营销渠道、投资意愿、金融政策等均产生变化，若只想简单地走老路，将难以到达彼岸。所以，文旅产业要复苏，产业生态不仅仅是修复，还需要重构，让行业主体的商业模式形成新的价值闭环。需要政府主管部门、行业从业者一起找到路径，进行有效干预，尽快达到新的平衡。